Автотаргетинг от Яндекса: основные принципы работы
Яндекс поясняет, что показ объявлений использует не только ключевые фразы, заданные пользователем. Учитывается поведенческий таргетинг, и именно он может давать до половины трафика. В целом, Яндекс.Директ учитывает множество точек соприкосновения с пользователем от интересов до поведения. Теперь рекламодатели смогут увидеть эти алгоритмы в отдельном меню настройки. Чуть позже будет доступна статистика, базирующаяся на этих алгоритмах.
После подключения автотаргетинга рекламодатели смогут понять, что конкретно, какие ключевые слова, дают целевой трафик. Понимание этого вопроса поможет позднее более грамотно распределять бюджет, учитывая и ключевые слова, и автотаргетинг. Яндекс.Директ рекомендует назначать для автотаргетинга не меньшую, чем для ключевых фраз, ставку, чтобы не было потерь в трафике. По отчетам можно будет сравнить CPA для адекватной корректировки ставок.
Необходимо учитывать важный момент. Если кампания снабжена включенным на поиск во внешних сетях автотаргетингом, в РСЯ он также включится. Ставка же будет рассчитана системой автоматически, с учетом конкретных настроек кампании. Если автотаргетинг выключен, работа кампании останется без изменения. Доступ к настройкам автотаргетинга появится у пользователей со второй половины июля.
Яндекс.Директ также рекомендует рекламодателям установить Яндекс.Метрику на сайт, чтобы система получала более четкие сигналы о поведении пользователей. В таком случае автотаргетинг будет точнее и качественнее, а рекламодатели смогут более эффективно настраивать кампании.
