Чем более популярными становятся сторис, тем актуальнее запуск рекламы в них. И если вы планируете сделать рекламу в Инстаграм, то для сторис лучше создавать отдельную рекламную кампанию.
Мы подготовили подробную инструкцию по настройке рекламной кампании в Instagram Stories. Дочитав этот материал до конца, Вы сможете самостоятельно запустить рекламу в Историях Инстаграм, что обеспечит привлечение новых подписчиков и клиентов.
Как сделать рекламу в Историях Инстаграм
Есть всего 3 способа запустить рекламу в Stories:
- заказать у блогеров напрямую или через биржу (неофициальная реклама);
- быстрый запуск рекламы в сторис прямо в приложении Instagram (по аналогии с промопостами);
- настройка через рекламный кабинет Facebook.
Далее, мы рассказываем о третьем способе, а именно о создании рекламы в сторис Инстаграм через Фейсбук.
Настройка рекламы в Instagram Stories
Шаг 1. Заходим в рекламный кабинет Facebook и нажимаем «Создать».
Шаг 2. Выбираем цель кампании. Можете выбрать любую в зависимости от ваших задач. Для примера возьмём цель «Трафик». Таким образом, целевым действием будет переход на наш сайт или в профиль.
Шаг 3. Ниже указываем название кампании. Отключаем опцию «Сплит-тестирование» и «Оптимизация бюджета». Жмём «Продолжить».
Шаг 4. Выбираем куда мы будем вести трафик. Есть 4 варианта: сайт, мобильное приложение, Messenger и WhatsApp. При выборе одного из мессенджеров, пользователь будет переходить в сообщения. Мы выбираем «Сайт», вы можете выбрать свой вариант.
Шаг 5. Переходим к настройкам таргетинга и спускаемся в раздел «Аудитория». Здесь необходимо задать параметры аудитории для показов рекламы:
- Места (город, регион или страна);
- Возраст;
- Пол;
- Языка.
И выбрать интересы потенциальных клиентов — подраздел «Детальный таргетинг».
Шаг 6. Места размещения.
Самый главный пункт в данном материале. Здесь необходимо сначала нажать «Редактировать плейсменты» и снять галочки со всех пунктов, кроме Instagram.
Затем внизу выбрать для размещения «Instagram Stories», поставить галочку напротив. Все остальные пункты должны быть отключены.
Шаг 7. Бюджет и график. Выбираем «Оптимизация для показа рекламы — Клик по ссылке» и ниже указываем контрольную цену за клик. Контрольная цена — это стоимость, которую будет пытаться нам обеспечить Facebook.
После этого настраиваем бюджет. Для тестового запуска можно установить дневной бюджет 200-300 рублей. Затем, когда Вы поймёте, как работает эта реклама и какую отдачу с неё можно получить, бюджет при необходимости увеличите.
Создание объявления
Переходим к созданию рекламного креатива для сторис, но перед этим поговорим о технической стороне дела. А именно о требованиях к изображениям и видео, которые будут использоваться в рекламе.
Рекомендации для изображений:
- Размер: 1080 x 1920 пикселей
- Формат: 9:16
- Тип файла: .JPG или .PNG
Рекомендации для видео:
- Рекомендуемая длина: До 15 секунд
- Соотношение сторон: Вертикальное (9:16)
- Формат: MP4, MOV или GIF
- Разрешение: не менее 600 пикселей в ширину
- Размер файла: Не более 4 ГБ
Шаг 8. Пишем название объявления и указываем страницы, от имени которых будет показываться реклама.
Шаг 9. Формат. Есть 2 формата на выбор: Кольцевая галерея и Одно изображение или видео. При выборе «Кольцевая галерея», в рекламную сторис можно будет добавить до 3 мини-историй.
Мы остановили свой выбор на формате «Одно изображение или видео»
Шаг 10. Далее нужно загрузить картинку для объявления. Для этого в разделе «Медиаобъекты» кликаем «Загрузить изображения» (если вы хотите загрузить их со своего компьютера) или «Бесплатный сток» (для выбора стоковых картинок).
Шаг 11. Переходим к макету сторис. Сам макет, отображается в правой части экрана, а в левой нам нужно добавить его содержимое: текст, ссылку и призыв к действию. При внесении правок, все изменения сразу же отображаются на макете.
Вот в принципе и всё! В завершении жмём кнопку «Подтвердить» внизу и объявление уйдёт на модерацию. Уведомление о прохождении модерации придёт в самом Фейсбуке, а также на электронную почту аккаунта.
Стоит отметить, что от настройки простой рекламы, реклама Историях Инстаграма отличается только видами плейсмента. Остальные же параметры таргетинга, бюджета и показов настраиваются по тому же принципу. Так же Вы можете выявить аудиторию, которая увидела Вашу рекламу в Instagram Stories и затем настроить таргетинг на них.
Примеры рекламы в Историях Инстаграм
Разберём несколько интересных примеров рекламы в Историях Инстаграм.
Пример #1: Вызывайте эмоции
В одном из своих рекламных предложений в сторис, компания Noom использует нестандартное видео с женщиной, которая хочет разбить кувалдой дюжину яиц.
Видео сделано таким специально, чтобы спровоцировать у пользователя эмоции. При этом, остаётся недосказанность и хочет узнать, что будет дальше.
Совет: Попробуйте что-то новое, смелое, смелое или совершенно необычное, чтобы вызвать эмоции. Создавайте интригу и неожиданные сюжетные повороты.
Пример #2: Сделайте акцент на свайпе
В видео, которое использует Adidas в России, они добавили не только анимацию подчёркивающую свайп, но и в самом видео добавили характерное движение, указывающее, что нужно сделать пользователю.
Совет: Создайте шаблон сторис, в которой будет сделан акцент на свайпе.
Пример #3: Сила тишины
Как известно, большинство смотри сторис без звука, поэтому нужно найти способ визуально донести сообщение. Например, салон красоты Follain излагает свое предложение в виде простого вопроса.
Также, предложение включает в себя смелый и специфический CTA «Проведите пальцем вверх», указывающий на огромную скидку.
Совет: Создавайте убедительные заголовки и рекламный контент, который говорит сам за себя (без звука). Либо, как вариант добавьте субтитры.
Пример #4: Бумеранги
Бумеранги — ещё одно отличное решение, которое делает видео без звука более интересными. Например, Frozen Pizza оживляет обычный процесс тёрки сыра.
Как сделать рекламу в сторис эффективной
Чтобы по максимуму использовать новый инструмент и сделать эффективную рекламу в Instagram Stories обязательно проверьте свою рекламу по следующим пунктам:
- Текст на изображении. Поместить стоимость товара или услуги, расскажите, где находитесь или напишите УТП.
- Добавляйте все 6 возможных изображений. Facebook с помощью специальных алгоритмов выявит и будет показывать то изображение, на которое лучше всего реагирует Ваша аудитория.
- Если это видео, всё то де самое необходимо успеть сказать за 15 секунд.
- Используйте творческий подход и тестируйте разные гипотезы.
Своими результатами рекламы в Историях делитесь в комментариях.
