В рамках seo-конференции Pubcon, которая проходила на прошлой неделе в Лас-Вегасе, одним из докладчиков выступил аналитик компании Google Гэри Илш. В своем докладе представитель поисковой системы рассказал, что нового появилось в поиске Google и дал рекомендации относительно современных методов продвижения.
Представители интернет-портала www.searchenginejournal.com внимательно выслушали доклад Гэри и выложили основные тезисы из его речи. Благодаря им, любой владелец сайта или вебмастер, разберется – как правильно оптимизировать сайт, чтобы получить максимальный эффект от продвижения.
Основные моменты оптимизации
Представитель корпорации Google выделил довольно много основных моментов, которые нужно принимать во внимание в современном SEO.
И вновь про HTTPS
В очередной раз речь пошла про переход на безопасный протокол HTTPS.
Аналитик поисковой системы отрицает, что документы на безопасном протоколе получают приоритет в ранжировании. Однако он напоминает, что многие браузеры, и в первую очередь Google Chrome (является одним из самых популярных в мире), не советуют пользователям посещать небезопасные сайты. А это, в свою очередь, приводит к снижению посещаемости.
Правильные URL страниц критически важны
Гэри Илш рекомендует грамотно формировать url-адреса всех страниц – делать их понятными для людей, не использовать хештеги.
Представитель поиска указывает на то, что хештеги чаще всего появляются в результате работы Java. Они помогают сократить время загрузки отдельной страницы. Однако ни одна современная поисковая система не умеет «читать» url после значка #. Именно поэтому использование хештега отрицательно сказывается на оптимизации.
В качестве примера «плохих» адресов Гэри привел следующие:
- site.ru/page#subsection – выделение подсекции
- site.ru/#home – идентификатор фрагмента страницы
Проверить свои страницы на наличие данной проблемы можно с помощью инструмента Fetch & Render в Search Console.
Качество контента
Как говорится, «не хочется повторятся» и тем не менее – в любом продвижении первостепенную роль играет качество контента.
Гэри Илш дополняет этот тезис еще парой слов:
- писать нужно просто – языком, понятным для людей;
- написав текст, следует его прочитать и проговорить вслух – если в повседневной жизни объяснение звучит убедительно, значит текст достаточно хорош.
Кроме того, нельзя забывать про грамотную структуру на странице. Она помогает алгоритмам Google лучше понимать содержимое.
Мета-теги Title и Description
Мета-теги, которые предоставляет сайт поисковым роботам, по-прежнему важны – именно на их основе формируются заголовки и сниппеты в результатах выдачи.
Вопреки расхожему мнению, Google использует именно те заголовки, которые прописаны в тегах страницы. Исключение делается только в тех случаях, когда заголовки совсем не соответствуют содержимому.
Второй важный факт – алгоритмы Google не ограничивают количество символов в описании страницы. Об этом вообще не нужно беспокоиться. Нужно просто предоставить релевантное описание, а роботы сами выберут нужные слова и фразы.
Карта сайта
Для того, чтобы обнаружить новые страницы и контент, алгоритмы Google переходят по ссылкам (внешним или внутренним). При этом не всегда есть возможность сослаться на новую страницу сайта.
В таком случае роботам поисковой системы нужно помочь. Для этого и существует карта сайта. Данным инструментом обязательно нужно пользоваться.
А в целом, если владелец сайта хочет «показать» новые страницы людям и роботам, то следует ссылаться на них внутри интернет-ресурса. Именно внутренние ссылки помогут всем заинтересованным найти новую информацию.
Канонизация страниц
Многие вебмастера до сих пор не применяют атрибут rel=canonical. Между тем его использование очень важно. Алгоритмы Google обязательно обрабатывают этот атрибут и принимают его во внимание, при прочих равных условиях, отдавая предпочтение именно канонической странице.
Оптимизация изображений
Многие вебмастера упускают из внимания этот момент, но в Google также есть поиск по картинкам и изображениям. А у каждого изображения свои TITLE, ALT и подпись. Обращая внимание на оптимизацию картинок, вполне можно получить неплохой приток посетителей.
Гэри Илш прямо пишет – есть две основные проблемы большинства оптимизаторов:
- у изображений вообще нет атрибута ALT;
- в атрибуте ALT указаны ключевые слова и фразы, в то время как там должно быть описание того, что изображено.
В условиях, когда попасть в топ поисковых систем все сложнее, альтернативные методы привлечения аудитории могут оказать неплохую услугу.
Умеренное количество рекламы
Официально Google не наказывает за рекламу. Тем не менее, Гэри Илш настоятельно рекомендует проявлять умеренность.
Для этого есть две серьезные причины:
- Современная реклама существенно тормозит загрузку основного контента. Соответственно, чем больше блоков, тем медленнее грузится страница. А это уже влияет на ранжирование.
- Реклама, особенно в больших количествах, раздражает посетителей. При преодолении определенного порога, начнут падать поведенческие факторы. И это опять же станет причиной худшего ранжирования.
Итак, любой вебмастер, злоупотребляющий рекламой, рискует потерять свое место в топе выдачи.
Отдельного упоминания удостоились всплывающие окна, которые появляются на первых секундах посещения сайта. Как правило, в них предлагают включить уведомления или подписаться на рассылку. Гэри недоумевает – неужели вебмастера считают, что, не видя контента, человек первым делом начнет соглашаться на разного рода подписки.
Скорость загрузки страниц очень важна
В современном мире скорость загрузки контента играет важную роль. Поэтому вебмастерам обязательно нужно оптимизировать сайт в этом направлении. Для проверки скорости загрузки можно использовать инструмент Lighthouse от Google.
Однако работать в этом направлении нужно разумно. Убирая лишние элементы из мобильной версии, можно столкнуться с непониманием пользователей. Ведь вряд ли людям понравится, если на мобильниках они получат меньше информации.
Несколько коротких вопросов и ответов
Помимо развернутых пояснений, Гэри Илш дал несколько коротких рекомендаций:
- По возможности не использовать JavaScript. Такой контент плохо индексируется Google, поэтому скрипты нужно вставлять только там, где это действительно необходимо.
- Если у интернет-ресурса нет мобильной версии, страницы все равно попадут в мобильный индекс. В этом случае на устройствах пользователей будет отображаться десктопная версия. Однако вполне вероятно, что конкуренты, предлагающие мобильную версию, получат некоторые преимущества.
- Для алгоритмов Google тип и структура меню не имеют значения.
- Поисковой системе без разницы использует вебмастер подпапки или поддомены.
- В настоящий момент алгоритмы Google легко индексируют свернутый контент, равно как и тот, который находится во вкладках.
- Время до первого байта (TTFB) перестало быть мерилом скорости работы сайта. Сейчас важна скорость загрузки основного контента.
- Большинству вебмастеров больше не нужно беспокоиться про краулинговый бюджет. Сегодня эта величина неактуальна для большинства интернет-проектов. При этом, если на сайте размещено более миллиона страниц, возможно оптимизатору стоит задуматься, действительно ли все эти страницы нужны или часть из них можно убрать без последствий.
Индексация mobile-first
Мобильному индексу также было посвящено немало времени.
Для начала Гэри Илш сказал, что уже сейчас поисковая система Google перевела в mobile-first индекс сотни тысяч сайтов. И этот процесс будет продолжаться дальше. При этом, если раньше перевод делали для интернет-ресурсов, которые были уже готовы к этому, то сейчас на мобильную индексацию начнут переводить всех подряд.
На вопрос о том, какой тип мобильности лучше, сотрудник поисковой системы ответил, что алгоритмам Google без разницы – главное, чтобы сайт корректно отображался на мобильных устройствах и показывал информацию, нужную людям.
Также Гэри Илш выделил три основных момента, которые свидетельствуют о том, что сайт готов к индексации на мобильных:
- Весь контент, представленный на сайте, одинаков для обычной и мобильной версии. Это требование касается не только текста, но также изображений, видео, элементов мультимедиа.
- На разных версиях одинаковая структура данных, а также мета-теги.
- Большинство внутренних ссылок одинаковы.
Если интернет-ресурс удовлетворяет данным требованиям, то проблем с индексацией mobile-first не будет.
