Рекламодатели, использующие торговые кампании в Google Ads, теперь могут видеть данные по конверсиям в корзине.
Используя эти данные, продавцы могут анализировать
количество транзакций, а также сведения о доходе и прибыли от товарных
объявлений.
Новые отчёты также помогут увидеть, что пользователи
покупают после клика по объявлению, какие товары чаще всего приводят к
конверсии и являются наиболее популярными.
Основные показатели отчёта о корзине:
- Заказы: завершённые
транзакции в результате кликов по объявлению. - Доход: общая
сумма дохода от всех транзакций в результате кликов по объявлению.
Рассчитывается как сумма цен всех товаров в корзине. - Средняя
стоимость заказа: значение, полученное в результате деления суммы
дохода от всех транзакций на количество заказов (транзакций в результате кликов
по объявлениям). - Средний
размер корзины: среднее количество товаров в корзине. Чтобы рассчитать
этот показатель, необходимо разделить суммарное количество товаров в корзине на
количество заказов.
Эти метрики можно найти на страницах «Группы товаров», «Группы объявлений», «Кампании» и «Редактор отчетов».
На вкладке «Редактор отчетов» также доступны ещё два показателя:
- Количество
проданных единиц: общее число продаж конкретного товара. - Доход от
товара: сумма дохода от одной позиции.
Для составления более полных отчетов о конверсиях в корзине Google
учитывает конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах.
Чтобы получать информацию из корзины, нужно добавить на
сайт глобальный тег.
Подробнее о новых отчётах можно узнать в Справке.
Напомним, что ранее Google Ads запустил новые столбцы для оценки конверсий по времени их совершения.