Steve Rayson с сайта buzzsumo.com провел серьезную работу и опубликовал результаты исследования на тему «Каким должен быть контент в 2018 году. Основные тренды». Полный отчет найти можно здесь. Он на английском языке и занимает 31 страницу в формате PDF.
Основная мысль, которую легко отследить – если вы работаете с контентом по тем же принципам, как и три года назад, то эффективность ваших публикаций снижается на 50%.
В современном мире читатели менее склонны обращать внимание на «кричащие» заголовки, гораздо реже ставят лайки и делают репосты в социальных сетях, слабо реагируют на публикации-списки. Количество контента растет ежедневно, пользователи получили возможность выбирать и теперь угодить им сложнее.
Чтобы исследование получилось максимально точным и непредвзятым, автор проанализировал порядка 100 миллионов публикаций. Первый вывод получился достаточно интересным – обмен социальным контентом снизился в 2 раза, если сравнивать 2015 и 2017 года. А среднее количество репостов упало с 8 до 4. При этом сегодня только 5% публикаций получают более 343 репостов.
По мнению автора исследования это произошло по трем причинам:
- значительно выросла конкуренция;
- многие пользователи стали делать репосты в личные сообщения;
- Facebook изменил алгоритмы показа публикаций.
Последний пункт значительно повлиял на вовлеченность пользователей и отношение читателей к разным типам контента. Виральные публикации, которым раньше доставалась основная масса внимания, перестали работать. Если до 2017 года таким статьям ставили сотни тысяч лайков и делали множество репостов, то в настоящий момент они не настолько популярны.
Из Facebook все еще можно получить посетителей, но это становится гораздо сложнее.
В новых условиях, когда каждый пользователь может выбирать, что ему читать, доверие у людей заслуживают те бренды, которые успели отметиться качественным контентом и имеют определенное уважение.
Получить ссылку теперь еще сложнее. Ранее популярные типы публикаций (посты-картинки, списки, «кричащие» новости и прочее) сегодня не получают значительного внимания. Самыми востребованными становятся серьезные исследования и качественные обзоры. Многие читатели уделяют много времени политическим статьям и спорам.
