Яндекс представил платформу для подключения сторонних измерителей к своему медийному рекламному инвентарю. Она позволяет верификаторам получать информацию об эффективности размещений — число показов, кликов и так далее. При этом у верификаторов не будет доступа к пользовательским данным.
Благодаря новой платформе сторонние сервисы получат возможность формировать отчеты, привычные для рекламодателей, но не смогут идентифицировать отдельных пользователей. Например, верификатор зафиксирует, сколько раз человек видел тот или иной баннер на веб-странице, но не узнает, на каких сайтах он был до того и на какие отправился потом.
Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса:
«Мы разработали технологическое решение, которое отвечает сразу двум требованиям. Во-первых, наши данные можно подтвердить с помощью независимого верификатора. Во-вторых, никакие пользовательские данные не покидают наш периметр. Мы рассчитываем, что это решение станет новым отраслевым стандартом».
Процесс подключения независимых измерителей уже идет — интеграцию с Яндексом настраивают в том числе крупнейшие игроки Mediascope и Weborama. Первые отчеты рекламодатели получат уже в начале 2020 года.
Напомним, о том, что Яндекс и Mediascope запускают совместный проект по измерению медийных рекламных кампаний, стало известно в начале сентября.
Компании достигли принципиальной договоренности о сотрудничестве в сфере измерения медийных рекламных кампаний в июне.
