В ходе очередной видеоконференции, которую по традиции проводил представитель Google Джон Мюллер, слушатели узнали о том, какую роль играет видео, размещенное на странице сайта и как его эффективно использовать.
Обсуждение видеоконтента на веб-страницах, а также того, как он сказывается на представительности последних в глазах поисковых роботов, началось из-за вопроса о влиянии видеороликов на скорость загрузки и позиционирование веб-документов в выдаче. Тему подняли на 40-й минуте гугловской видеоконференции. Мюллер рассказал, как можно выигрышно представить сайт в выдаче при помощи видео или картинки:
- какую роль играет видео или картинка на странице для ранжирования;
- влияет ли месторасположение видео на ранжирование страницы;
- как с пользой задействовать видеоконтент, и почему при этом не стоит зацикливаться на продвижении в ТОП-10.
Что лучше: видео или картинка?
Один из вебмастеров поинтересовался, какое влияние на позиции сайта оказывает расположенное вверху страницы видео или картинка. Представитель SEO-сообщества сделал акцент на том, что видеоконтент отличается информативностью и более полезен, но не понятно, как он влияет на позиции страницы в выдаче, и насколько медленнее становится загрузка веб-документа.
Как отметил сотрудник американского поиска, скорость загрузки страницы не зависит от месторасположения видеоматериала на ней, поэтому главное позаботиться о том, чтобы Google смог использовать этот контент при формировании выдачи.
Для отдельных пользователей может стать полезным превью видеоролика. Если они сразу увидят, что на странице есть релевантный видеоматериал, могут заинтересоваться просмотром контента именно в этом формате. Поэтому представлять материал таким образом достаточно актуально.
Если на странице, например, новостного сайта, использовать изображение, оно может оказаться в блоке главных новостей, что тоже полезно. Такой формат контента привлечет аудиторию другим образом.
Получается, что в зависимости от наличия на странице видео контента или изображения этот веб-документ может быть представлен в выдаче по-разному. Это касается не столько ранжирования, сколько формата подачи контента пользователям.
Как расположение видео влияет на позиции страницы?
Далее Мюллера спросили о том, как при помощи месторасположения видео можно добиться более высоких позиций, а именно, будет ли страница с видеоконтентом ранжироваться лучше, если он расположен вверху веб-документа.
Джон Мюллер рассказал, что для Google неважно, где на странице расположено видео. Если этот материал основной, и страница в основном ориентирована на его просмотр, то даже при размещении где-то внизу поиск определит это.
Если же видео вспомогательное, алгоритмы распознают это даже при размещении контента в центральной верхней части веб-документа. Выходит, что при оценке важности видеоматериала, главное не его расположение, а то, насколько он полезен для пользователя.
Как эффективно использовать видеоконтент?
Представитель Google отметил, что весомая доля SEO-специалистов зацикливается на продвижении сайта в ТОП-10, забывая о других возможностях поиска. Например, видео можно использовать в первую очередь не с целью продвижения в ТОП, а, чтобы получить трафик со специальных блоков, в которых Google представляет видеоматериалы.
Поэтому он посоветовал не просто фокусироваться на продвижении в ТОП, но и работать над качественным представлением сайта в выдаче посредством второстепенных возможностей Google. Проанализируйте, как страница будет отображаться при помощи разных инструментов поиска в случае добавления на нее того или иного элемента.
Напомним, что недавно Google рассказал о принципах работы и изменениях поисковой системы. Совершенствование алгоритмов проходит в три этапа: разработка идеи, реализация при помощи кодов и тестирование. Представители поисковой системы рассказали и об особенностях тестирования новых алгоритмов. Один тест запущен для реальных пользователей, которые не догадываются об этом и ведут себя естественно. При этом сотрудники компании наблюдают за тем, насколько выдача стала для них полезнее. Другой тест для асессоров – специалистов, которые сравнивают качество результатов до и после изменений.
