ВКонтакте теперь можно настраивать принципиально новый вид таргетинга — на пользователей, которые слушают того или иного музыканта.
Благодаря нововведению организаторы легко найдут людей, которых заинтересует предстоящий концерт, а начинающие музыканты представят свое творчество любителям жанра.
Бизнес также может опробовать необычные способы продвижения товаров: например, предложить фанатам рэпера купить кроссовки, как у него.
Чтобы настроить таргетинг, достаточно зайти в рекламный кабинет и вписать названия в поле «Слушатели музыкантов». Рекламодатели уже могут выбрать среди более чем 50 тысяч исполнителей. Именно их аудитория увидит объявление.
Поддерживаются и формулы: это значит, что можно показать объявление пользователям, которым нравятся сразу несколько артистов, или наоборот — исключить из подборки часть слушателей:
Светлана Черникова, руководитель внутреннего маркетинга ВКонтакте для бизнеса:
«ВКонтакте закрывает почти все потребности человека: пользователь переписывается с друзьями, слушает музыку, делает покупки, читает новости. Именно это делает платформу привлекательной в том числе и для рекламодателей: уникальное предложение здесь можно сделать как фанату спортивного клуба, так и домохозяйке. Сегодня мы запускаем абсолютно новый вид таргетинга, который позволяет показать объявление слушателяммузыканта или группы — это открывает широчайший круг возможностей для всевозможных механик продвижения».
По словам экспертов, новый инструмент позволит сотрудникам агентств экономить время и не тратить много часов на ручной сбор фанатской базы. Это упрощение также поможет начинающим артистам самостоятельно продвигаться ВКонтакте и находить своих слушателей.
Напомним, в конце мая ВКонтакте появились две новых настройки для таргетинга: «Заинтересованная аудитория» и «Расширение аудитории».
