С сегодняшнего дня рекламодатели могут запускать видеорекламу с оплатой за тысячу показов в Яндекс.Директ. Появление нового функционала позволит увеличить охват и откроет доступ к новой аудитории.
Разберёмся как настроить видеорекламу с оплатой за показы, и как её использовать для привлечения клиентов.
Как настроить видеорекламу с оплатой за 1000 показов в Яндекс.Директ
Чтобы настроить видеорекламу в Директе с оплатой за показы, на главной странице сервиса, нажмите «Создать кампанию — Медийная кампания».
Указав расписани и географию показов, остановимся на пункте управления показами.
Стратегия показов
Жмём на «Изменить» рядом со стратегией.
В появившемся окне укажите:
- период рекламной кампании (произвольный период или еженедельный показ);
- бюджет (из расчёта не менее 300 рублей/в день — иначе система просто не пустит вас дальше);
- среднюю цену за 1000 показов (чем выше цена тем выше охват и более качественная аудитория).
Система сформирует прогноз, который будет показан в виде ползунка ниже. Передвигая его, можно увеличивать или уменьшать охват, стоимость при этом будет автоматически меняться.
Корректировка ставок для видеорекламы
Здесь же, рядом с пунктом «Корректировка ставок» кликаем «Добавить». В открывшемся окне жмём «Новая корректировка» и устанавливаем нужные значения.
У видеорекламы в Директе можно задать корректировки от -100% до +1200% по типу инвентаря:
- в потоковом видео;
- в текстовом контенте;
- в приложениях.
Также для видеорекламы доступны все аудиторные таргетинги по профилю пользователей, которые есть в медийных баннерах — по соцдему, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Таргетинга по ключевым словам в этом типе объявлений нет.
Ограничение частоты показов
В этом же разделе настроек, ставим галочку напротив пункта «Ограничение частоты показов».
Выставляем нужные значения. Если вы не хотите, чтобы ваша реклама надоедала и вызывала раздражению у пользователя, установите ограничения.
Запрещённые площадки видеообъявлений
Следующий пункт, на который стоит обратить внимание при настройки видеорекламы, это запрещённые видеосети. Для того, чтобы ограничить показ на определённых площадках, в разделе «Управление площадками», напротив пункта «Запрещённые площадки видеообъявлений», нажмите «Добавить».
И в появившемся окне через запятую напишите площадки, на которых стоит прекратить показы. Обратите внимание, что показ нельзя запретить в сервисах Яндекс и Mail.ru.
Тип объявлений — Видео
После этого переходим к следующему шагу, созданию группы объявлений. Здесь кликаем «Тип объявлений — Видео».
Креатив
Переходим к добавлению креатива. Здесь вы можете загрузить собственный ролик или создать по шаблону. Как собрать видеобъявление мы писали в статье создание видеобъявлений.
Пэкшот
Единственное различите, теперь в конце видео можно разместить пэкшот. это Кликабельное изображение, которое будет показываться после основного видео в течение нескольких секунд. Например, можно использовать фото товара или логотип компании.
Чтобы добавить изображение, загрузите любое со своего компьютера. После создания креатива, нужно настроить таргетинг на аудиторию. Также, есть возможность собирать аудиторию, увидевшую нашу рекламу.
Сбор аудитории видео
Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ.
Чтобы собрать аудиторию, отметьте интересующие вас события:
- показ видео;
- досмотр 25%, 50% или 75% видео;
- досмотр видео до конца.
Для каждого события в Яндекс.Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент типа «Видео в Директе» на том же аккаунте, что и кампания в Директе.
Чтобы остановить сбор аудитории, отключите события в настройках группы объявлений. В Яндекс.Аудиториях сегмент по этому событию перестанет обновляться — его статус изменится на «На паузе».
Настройка таргетинга: профиль пользователей
Таргетинг на аудиторию настраиваем в разделе «Условия показа».
Выберите, кому вы хотите показывать рекламу:
- социально-демографический профиль (пол, возраст, уровень дохода);
- семейное положение, дети, профессия;
- поведенческие признаки (как смотрят видео);
- интересы;
- произвольно заданные сегменты в Аудиториях или Метрике.
Заданные настройки можно сохранить, для этого указав название аудитории.
После всех настроек, нажмите «Сохранить». Кампания уйдёт на модерацию, и если всё хорошо вы получите уведомление о начале показа.
Резюме
Данное обновление больше чем кажется, поисковый гигант теперь наравне может конкурировать с сервисам таргетированной рекламы, такими как ВК и МайТаргет. А в связке с уже привычными инструментами поисковой рекламы и прочие, Яндекс и вовсе вне конкуренции.
