Яндекс рассказал, что количество рекламодателей, размещающих видеорекламу в Видеосети, увеличилось по итогам 2019 года на 278%.
Больше всего инвестировали в видеорекламу рекламодатели товаров повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли (по 18%), а также клиенты из отраслей авто (12%) и телекоммуникаций (11%).
Наиболее активно увеличили вложения в видеорекламу в 2019 году по сравнению с 2018 годом рекламодатели из сферы туризма, телекоммуникаций, недвижимости, а также кафе и рестораны.
Самая большая доля показов рекламы в Видеосети пришлась на отрасль FMCG (17%), финансовую отрасль (14%) и телекоммуникации (13%).
Также Яндекс проанализировал зависимость досмотров видеорекламы (VTR) от длины ролика. Короткие ролики длиной 5 секунд и меньше аудитория досматривала чаще.
Однако у рекламодателей наибольшей популярностью пользовались 15-секундные видеоролики, досмотры которых составили 62%.
Среди форматов самым популярным оказался мультиролл – ролик внутри видео (преролл, мидролл и постролл). Также увеличилась доля показов на текстовых страницах (in-page).
Эксперты обнаружили, что стоимость досмотра видеорекламы сильно зависит от ее продолжительности. Дешевле всего рекламодателям обходился показ коротких роликов длиной 5 секунд всех форматов. Самая высокая досматриваемость 5-секундных роликов – у мидролла. Средняя стоимость просмотра видеороликов всех длин и форматов в 2019 году составила 33 копейки.
Что касается таргетингов, то популярность социально-демографического таргетинга снизилась у рекламодателей на 20%. В 2019 году на его долю приходилось 40% показов. Для 42% показов рекламодатели использовали другие таргетинги: по интересам, сегментам Аудиторий, поведенческим признакам и поисковому ретаргетингу.
Напомним, ранее Яндекс.Директ сообщил, что продвижение видеоконтента вышло в открытую бету. Теперь компании смогут продвигать готовые ролики или обзоры товаров в Яндекс.Видео и находить новых клиентов.
