Пользователи Яндекс.Директа получили возможность запускать
рекламу на цифровых экранах внутри помещений.
На сегодняшний день в распоряжении рекламодателей около 3,5
тыс. поверхностей, размещённых в гипермаркетах, аптеках и салонах красоты в
Москве и других городах России.
Каждый цифровой экран оснащён видеокамерой – технология
распознавания лиц позволяет с высокой точностью определить пол и возраст
человека, который к нему подошёл. Затем система подбирает подходящее для
конкретного посетителя рекламное объявление, закупает показ в онлайн-аукционе и
тут же транслирует контент на цифровой панели.
Персональные данных тех людей, что находятся перед экраном,
алгоритм не идентифицирует и не использует.
Продажи indoor-рекламы производятся через RTB-аукцион с оплатой за 1000 OTS (Opportunity To See) – контактов людей с рекламным сообщением.
Управлять кампанией можно непосредственно в интерфейсе
Директа: выбирать список поверхностей, операторов, а также запускать и
останавливать показы.
Рекламодатель сам назначает корректировки ставок по полу и возрасту. При желании их также можно сочетать с корректировками на погоду.
«Теперь рекламодатели в Директе могут использовать не только классические инструменты digital-маркетинга, такие как видео-, аудио- и баннерная реклама, но и запускать охватную и навигационную рекламу на новых носителях», — комментирует запуск руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса Владимир Мосин.
Напомним, что Яндекс начал продажу indoor-рекламы с использованием технологии распознавания лиц в июне. А ранее в этом месяце для всех пользователей Директа стала доступна цифровая наружная реклама.
