• Связь с администрацией
Среда, 27 сентября, 2023
Zarabotok24 :: Честный заработок в интернете
No Result
View All Result
  • Login
  • Google
  • Яндекс
  • Социальные сети
  • SEO
    • SEM
    • Реклама
  • Mobile
  • Форекс
    • Обзоры брокеров
      • CBM Group — отзывы клиентов
      • Timestocks: отзывы реальных трейдеров, независимые оценки и обзор брокера
      • Specteh отзывы о брокере
      • Tbx capital отзывы реальных клиентов
      • TX Global отзывы реальных клиентов
      • Mediatrade — обзор и отзывы от реальных трейдеров
      • Надежный брокер — Mediatrade
    • ЛОХОТРОНЫ
    • Forex брокеры
    • Брокеры-мошенники
  • Новости
  • Google
  • Яндекс
  • Социальные сети
  • SEO
    • SEM
    • Реклама
  • Mobile
  • Форекс
    • Обзоры брокеров
      • CBM Group — отзывы клиентов
      • Timestocks: отзывы реальных трейдеров, независимые оценки и обзор брокера
      • Specteh отзывы о брокере
      • Tbx capital отзывы реальных клиентов
      • TX Global отзывы реальных клиентов
      • Mediatrade — обзор и отзывы от реальных трейдеров
      • Надежный брокер — Mediatrade
    • ЛОХОТРОНЫ
    • Forex брокеры
    • Брокеры-мошенники
  • Новости
No Result
View All Result
Morning News
No Result
View All Result

Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

Алексей Чечукевич Автор Алексей Чечукевич
27.11.2019
в рубрике SEM
0
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google
153
SHARES
1.9k
VIEWS
Share on FacebookShare on Twitter

По материалам выступления главы SparkToro Рэнда Фишкина на SMX East 2019. Доклад был посвящён эволюции бизнес-модели поисковой системы Google.

READ ALSO

Google Ads и GMB предупредили об ограничении работы служб поддержки

Аналитики ожидают падение рекламных доходов Google и Facebook в связи с COVID-19

Теперь, когда большинство поисковых сессий в Google заканчиваются без переходов на сайты, компаниям необходимо найти в SERP новые возможности для достижения аудитории и усиления своего брендинга, чтобы пользователи активно их искали.

Рост zero-click запросов

Согласно данным Jumpshot, в настоящее время больше половины (56,1%) мобильных поисковых сессий в Google и 34,9% десктопных заканчиваются без кликов на контент других ресурсов.

Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

«Тренд остаётся тем же самым: органика идёт вниз, тогда как реклама и zero-click запросы растут… В сентябре 7,5% всех поисковых запросов завершились переходом на ресурсы Alphabet. Google является крупнейшим бенефециаром своего поиска сегодня. К тем 7,5% больше никто не приблизился», — отметил Фишкин.

От посредника к
«конкуренту»

Помимо уменьшения объёма органических кликов также растёт
доля готовых ответов и проникновение Google в такие вертикали, как погода,
путешествия, локальный поиск и отзывы, где пользователям не нужно даже
переходить на сайты, которые изначально опубликовали эту информацию.

«Это широко распространено. Мы говорим о результатах, которые отбирают бизнес у Skyscanner и Kayak в туристическом сегменте, у Eater и Yelp в локальном поиске, у U.S. News и FiveThirtyEight в рейтингах колледжей, у Wunderground и Weather.com, у MetaCritic и PC Gamer, и практически у всех, кроме Alphabet, когда дело доходит до популярной культуры и средств массовой информации».

Что компании могут с
этим сделать

«Мы должны найти способы сделать наш бренд тем, что ищут пользователи. Мне не нужны запросы для «погоды», мне нужны запросы для моего бренда — Weather Underground, Weather.com или Weather Channel. И я хочу найти способы получить выгоду от zero-click запросов», — сказал Фишкин.

Несмотря на мрачные перспективы органического трафика в
определённых отраслях, бренды всё ещё могут повлиять на то, что Фишкин назвал
«послепоисковым поведением».

Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

Создание контента, который может отображаться в качестве расширенных результатов – это один из способов увеличить свою видимость в результатах поиска — то, что Фишкин называет «on-SERP SEO». И эти результаты позволяют лучше познакомить пользователей с компанией. Реклама тоже помогает в достижении этой цели.

Кампании по повышению узнаваемости бренда в офлайне, такие как наружная реклама, реклама на радио и на ТВ, также могут влиять на поисковое поведение.

Если пользователи активно ищут ваш бренд, то улучшение панели знаний с информацией о компании тоже может положительно влиять на восприятие бренда.

Чтобы ещё больше укрепить бренд, Фишкин рекомендует использовать SEO-тактики в области управления репутацией, которые позволяют контролировать брендовые поисковые запросы.

 «Дилемма заключённого» для брендов

Дилемма заключённого в данном случае – это:

«Не получится ли так, что я буду проводить оптимизацию для zero-click запросов, предоставлять эти ответы и размечать мои результаты так, как того хочет Google, а в результате потеряю трафик?».

По словам эксперта, сейчас с этим вопросом сталкиваются многие бренды.

Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

Если компания готова инвестировать в on-SERP SEO (и видит в этом смысл), то Фишкин рекомендует работать в двух направлениях: 1) выделить все типы контента, которые могут появляться в виде расширенных результатов (диаграмма выше); 2) работать над результатами поиска, получаемыми из структурированных данных (диаграмма ниже).

Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

«Все мы должны постараться построить «стены», чтобы защитить себя от конкуренции со стороны Google, которая будет охватывать сектор за сектором по мере роста поиска… Это просто реальность. Но у нас есть возможность создавать собственные бренды и по-прежнему добиваться успеха», — добавил он.

Использование поисковых систем для привлечения потенциальных клиентов делает компании чувствительными к тому, как эти сервисы предоставляют результаты поиска. Однако, дополняя SEO стратегией, направленной на создание спроса на бренд, вы можете оградить себя от Google и опередить конкурентов.

По материалам: www.searchengines.ru
Tags: AlphabetGoogleSEOКампании
Алексей Чечукевич

Алексей Чечукевич

Меня зовут Алексей, я работаю с ценными бумагами на Московской бирже с 2016 г. Веду публичный модельный портфель, который остаётся прибыльным даже при обвале рынка. Учился инвестированию на курсе "Финансы для частного инвестора" в Высшей Школе Экономики. Своим опытом я делюсь на крупнейших площадках в Интернете, мои статьи публикуют РБК и VC.

Related Posts

Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google
SEM

Google Ads и GMB предупредили об ограничении работы служб поддержки

16.03.2020
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google
SEM

Аналитики ожидают падение рекламных доходов Google и Facebook в связи с COVID-19

11.03.2020
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google
SEM

SEO-фишки западных специалистов. Бери и делай

25.02.2020
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google
SEM

Google может начать платить СМИ за показ их новостей в своем сервисе

17.02.2020
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google
SEM

Международная организация SEMPO прекратила своё существование

04.02.2020
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google
SEM

Крыса играет по-крупному: прогноз рынка digital на 2020 год

15.01.2020
Next Post
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

Редактирование баннера на поиске в Яндекс.Директ и РСЯ | IM

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Популярные стать

Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

Заработок на криптовалюте отзывы

22.03.2021
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

Telegram Bot – мошенничество в Телеграме. Обзор и отзывы липового заработка

22.05.2020
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

Платформа Газпром Инвест – отзывы реальных людей

17.09.2020
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

Заработок на бирже отзывы

22.03.2021
Рэнд Фишкин об оптимизации «для» и «против» Google

Яндекс обновил сервис Путешествия

23.01.2020

О сайте

На сайте zarabotok24.com вы найдете актуальные способы заработка в интернете.

Follow us

Рубрики

  • Forex брокеры
  • Google
  • Mobile
  • SEM
  • SEO
  • Брокеры мошенники
  • Брокеры-мошенники
  • ЛОХОТРОНЫ
  • Новости
  • Обзоры брокеров
  • Проверенные брокеры
  • Реклама
  • Социальные сети
  • Форекс
  • Яндекс

Последние статьи

  • Надежный брокер — Mediatrade
  • Mediatrade — обзор и отзывы от реальных трейдеров
  • CBM Group — отзывы клиентов
  • Timestocks: отзывы реальных трейдеров, независимые оценки и обзор брокера
  • Связь с администрацией

Zarabotok24.com © 2021

No Result
View All Result
  • Homepages
    • Home Page 1
    • Home Page 2
  • News
  • Politics
  • National
  • Business
  • World
  • Entertainment
  • Fashion
  • Food
  • Health
  • Lifestyle
  • Opinion
  • Science
  • Tech
  • Travel

Zarabotok24.com © 2021

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In