Видеодополнения в Яндекс.Директ становятся все более популярными – многие рекламодатели по достоинству оценили открывшиеся возможности, протестировали нововведение и стали пользоваться им регулярно. При этом далеко не у всех предпринимателей получается создавать собственные креативные ролики, а потому в ход идут видео из библиотеки системы. Теперь поиск подходящих видеодополнений станет намного проще, потому что разработчики добавили «умный» поиск на основе машинного зрения.
Любой пользователь Директа может задать критерий поиска – например, написав «велосипед». Искусственный интеллект системы контекстной рекламы «пересмотрит» все ролики в базе и предложит те, которые как-то связаны с запросом.
Машинное зрение помогает искать видеоролики с определенным содержимым. Пока случаются ошибки.
Стоит понимать, что машинное зрение далеко от совершенства и порой в выборку будут попадать видео, на которых мелькают схожие объекты, но не тот, который задан. В алгоритмы заложен механизм самообучения. Поэтому со временем ошибок будет все меньше и меньше.
Наряду с анонсом новой функции, команда Яндекс.Директа дает несколько рекомендаций:
- Если это возможно, нужно использовать собственное уникальное видео, вместо стандартного из библиотеки системы. Это значительно расширяет аудиторию просмотра, так как в Директе существует ограничение на показ – объявления с одной и той же фоновой анимацией не показывают клиенту дважды в течение 30 дней.
- Выбирая видеоролик для фона лучше отдавать предпочтение релевантному содержимому. Да, красивые пейзажи показывают больший CTR, но при этом снижается конверсия. Грамотно подобранное видео дает лучшую среднюю стоимость одного полезного действия.
- Достигнув какого-то результата, не следует останавливаться. Любое объявление можно сделать еще лучше. Эксперименты, A/B тестирование и изучение отчетов дадут возможность для качественного улучшения рекламы.
Согласно исследованию компании Яндекс, анимированные рекламные блоки несколько больше привлекают людей. Такие объявления показывают лучший CTR и конверсию по сравнению со стандартными текстово-графическими баннерами. Кроме того, считается что реклама в формате видео лучше работает на бренд, что так же способствует продвижению в глобальном масштабе.
