В январе Google отменил дублирование ссылок из блоков с ответами (Featured Snippets) в основной выдаче. Отдельные эксперты считают, что получение избранных сниппетов после этого изменения может приводить к уменьшению трафика на сайт.
В Moz решили проверить эти предположения путём эксперимента. Для этого было проведено сплит-тестирование на постах в блоге компании.
Эксперимент
Авторы исследования определили те страницы, которые получают избранные сниппеты, и применили к ним атрибут data-nosnippet.
Рабочая гипотеза заключалась в том, что данные страницы потеряют избранные сниппеты и вернутся в основную выдачу. Также были мнения, что это может негативно отразиться на трафике.
Также исследователи хотели выяснить, вернут ли страницы избранные
сниппеты после удаления атрибута data-nosnippet.
На примере ниже страницы потеряли избранные сниппеты практически мгновенно.
Ещё один пример – после запуска эксперимента избранный сниппет по запросу [best free seo tools] получила компания Backlinko, а Moz вернулся в топ основной выдачи.
Результаты
После добавления атрибута data-nosnippet тестовые страницы (variant URLs) быстро потеряли избранные сниппеты. Как это отразилось на трафике?
Предполагалось, что страницы будут получать больше переходов из основной выдачи. В итоге оказалось, что по факту их трафик заметно сократился.
В целом трафик по всем этим страницам после потери избранных
сниппетов упал на 12% (при доверительном интервале в 95%).
Итоги эксперимента
Эксперимент показал, что добавление атрибута data-nosnippet и потеря избранных сниппетов
негативно отразились на трафике страниц.
В данном эксперименте получение избранного сниппета при отсутствии
ранжирования в топе поисковой выдачи было более ценным для этих страниц с точки
зрения кликов, чем отсутствие избранного сниппета при ранжировании в топе
выдачи.
После окончания эксперимента и удаления атрибута data-nosnippet по некоторым страницам избранные сниппеты были возвращены в течение дня, а по другим – утеряны в пользу других ресурсов. В отдельных случаях — навсегда.
Основные выводы:
- Атрибут nosnippet помогает быстро заблокировать использование
контента сайта для формирования избранных сниппетов. - В рамках эксперимента потеря трафика по всем
страницам, которые лишились избранных сниппетов, составила 12%. - После окончания эксперимента часть избранных
сниппетов была утеряна в пользу других сайтов.
В конечном итоге авторы эксперимента пришли к выводу, что для подавляющего большинства владельцев сайтов получение избранных сниппетов по-прежнему остаётся разумной стратегией.
Материалы по теме:
- Google ответил на частые вопросы об изменениях в работе Featured Snippets
- Featured Snippets в Google: что изменилось и как быть
