В мае прошлого года Googe Ads анонсировал новый отчёт о ценности клиентов (Customer Value) и возможность корректировки ценности конверсии при назначении ставок (Value Rules). Оба нововведения пока находятся на стадии бета-тестирования, но Search Engine Land удалось узнать, как они будут работать.
Customer
Value
Отчёт о ценности клиентов будет доступен в разделе «Отслеживание» меню «Инструменты».
Этот отчёт показывает «распределение клиентской базы за
последние 12 месяцев» с разбивкой по демографическим характеристикам (пол,
возраст, родительский статус), местоположению и устройству.
Диаграмма на примере ниже показывает долю клиентов с высокой ценностью по отношению ко всем пользователям.
В данном случае высоко ценными для рекламодателя клиентами
являются женщины-матери в возрасте старше 35 лет.
Отчёт также позволяет посмотреть на клиентов со средней
ценностью и разовых покупателей.
Демографические данные основаны на той информации, которую пользователи указали в своих аккаунтах Google, а также на тех сведениях, которые Google удалось получить, исходя из истории их запросов и посещённых страниц.
Value Rules
Google Ads также тестирует новую опцию «Value Rules». Она
расположена в подразделе «Конверсии» раздела «Отслеживание».
При выборе этой опции рекламодатели смогут настраивать ценность для событий-конверсий на основе таких условий, как местоположение и устройство. В будущем в этом списке также появится такой параметр, как аудитория. Эти правила затем будут применяться к стратегии назначения
ставок.
В целом новые функции призваны предоставить рекламодателям
больше данных и инструментов для того, чтобы они могли оптимизировать свои
кампании для получения конверсий с высокой ценностью.
