• Связь с администрацией
Среда, 22 марта, 2023
Zarabotok24 :: Честный заработок в интернете
No Result
View All Result
  • Login
  • Google
  • Яндекс
  • Социальные сети
  • SEO
    • SEM
    • Реклама
  • Mobile
  • Форекс
    • Обзоры брокеров
      • CBM Group — отзывы клиентов
      • Timestocks: отзывы реальных трейдеров, независимые оценки и обзор брокера
      • Specteh отзывы о брокере
      • Tbx capital отзывы реальных клиентов
      • TX Global отзывы реальных клиентов
      • Mediatrade — обзор и отзывы от реальных трейдеров
      • Надежный брокер — Mediatrade
    • ЛОХОТРОНЫ
    • Forex брокеры
    • Брокеры-мошенники
  • Новости
  • Google
  • Яндекс
  • Социальные сети
  • SEO
    • SEM
    • Реклама
  • Mobile
  • Форекс
    • Обзоры брокеров
      • CBM Group — отзывы клиентов
      • Timestocks: отзывы реальных трейдеров, независимые оценки и обзор брокера
      • Specteh отзывы о брокере
      • Tbx capital отзывы реальных клиентов
      • TX Global отзывы реальных клиентов
      • Mediatrade — обзор и отзывы от реальных трейдеров
      • Надежный брокер — Mediatrade
    • ЛОХОТРОНЫ
    • Forex брокеры
    • Брокеры-мошенники
  • Новости
No Result
View All Result
Morning News
No Result
View All Result

Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно

Алексей Чечукевич Автор Алексей Чечукевич
27.09.2019
в рубрике SEM
0
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно
152
SHARES
1.9k
VIEWS
Share on FacebookShare on Twitter

В настоящее время высокоскоростной интернет доступен многим. И на первый план постепенно, но неуклонно выходит мультимедийный контент. Поэтому владельцы интернет-магазинов практически перестали добавлять к своим товарам текстовые блоки с описанием продукта. На отдельной странице каждого товара сегодня чаще всего находятся скупые техническое характеристики, а также множество фото, 3d-модели, видеообзоры.

READ ALSO

Google Ads и GMB предупредили об ограничении работы служб поддержки

Аналитики ожидают падение рекламных доходов Google и Facebook в связи с COVID-19

Между тем оказывается, что и здесь текстовый контент очень важен. Аналитики baymard.com провели исследование и выяснили – правильная структура страницы и полноценное описание товара заметно повышают вовлеченность пользователей, подводят их к совершению полезного действия.

Участники данного исследования отметили, что описания товаров в большинстве интернет-магазинов являются скучными и неинтересными. Причем такая характеристика дается любым типам бизнеса и самым разным группам товаров. Изучая предложения продавцов, многие пользователи обращали часть внимания на текстовое описание, но чаще всего не смогли найти там что-то нужное и полезное.

Более того, во многих случаях, текстовая часть страницы выглядела как поток текста без определенного форматирования, изобиловала грамматическими ошибками, содержала бесполезные сведения. Нередко описания разных товаров (из одной группы) просто дублировали друг друга.

Проанализировав поведение пользователей при демонстрации разных карточек товаров, сотрудники Baymard пришли к определенным выводам – для повышения конверсии нужно:

  • грамотно форматировать текст в описании, разбивая его на абзацы и добавляя списки;
  • для главных достоинств и основных функций нужно делать подзаголовки.

При этом исследователи отметили, что такой серьезный подход нужен не всегда. Расширенное и качественное описание необходимо только для технически сложных и новых товаров.

Простые способы форматирования текста в описании

Авторы исследования говорят – не нужно слишком усложнять. Есть достаточно простые способы форматирования текстового контента, которые могут существенно улучшить восприятие. Речь идет про абзацы и списки.

Очень многие интернет-магазины выкладывают описание товара сплошным текстом. В результате у пользователей пропадает желание вычитывать отдельные предложения. Они пропускают нужную информацию и теряют интерес. Разбиение на абзацы практически полностью решает данную проблему. А списки помогают улучшить восприятие важных характеристик.

Еще одна серьезная проблема карточек товаров – слишком большая плотность, при которой каждое предложение несет важную информацию. Пользователи устают от потока сведений и перестают читать. Поэтому аналитики Baymard советуют разбавлять технические данные подходящими изображениями и видео.

Эти простые действия добавляют эмоциональную составляющую и могут заметно воодушевить пользователя на полезное действие. Срабатывает простое правило восприятия – если продавец настолько увлечен данным товаром, если он готов о нем интересно рассказать, значит данное предложение может быть полезным.

Важность заголовков и подзаголовков

Правильное структурирование страницы означает использование заголовков разного уровня. При этом разбиение должно быть достаточно логичным. Также оно обязано включать в себя ключевые характеристики товара.

Исследование показало, что структурированное описание привлекает больше внимания, побуждает читателя глубже вникать в характеристики и изучать свойства товара. А повышение вовлеченности приводит к тому, что пользователи чаще запоминают данный товар.

Взять для сравнения две карточки одного и того же товара на разных сайтах:

Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно

Сравнение двух страниц с описанием одного товара – вариант справа гораздо интереснее пользователю, потому что выделяет ключевые особенности предмета.

Слева – скучное и малоинтересное описание свойств товара. Это просто список, который не вызывает никаких эмоций. Справа – структурированное описание, в котором выделены ключевые особенности товара. Пользователь легко ориентируется и видит полезные индивидуальные качества.

Конечно, у большинства технически сложных предметов большой список характеристик. Иллюстрировать и выделять все нет смысла. Необходимо определить ключевые особенности, которые отличают данный товар от аналогичных, а затем обратить внимание пользователя на них.

Правильно выбрать список ключевых параметров помогут разные инструменты вебмастера, среди которых можно выделить:

  • поисковые подсказки;
  • частые тематические запросы (Keyword Planner и Яндекс.Wordstat);
  • анализ обращений в тех.поддержку интернет-магазина;
  • комментарии пользователей на странице товара (в том числе у конкурирующих магазинов).

Несколько рекомендаций

Авторы исследования дают еще несколько советов владельцам интернет-магазинов.

  1. Далеко не все товары требуют настолько серьезного подхода. Если предмет хорошо известен покупателям, ему уже не нужно развернутое описание. И напротив, самые новые товары, свойства которых недостаточно известны, требуют детальной проработки.
  2. Для привлечения внимания пользователя достаточно выделить 6 основных характеристик предмета. Для них нужно подготовить лаконичный заголовок, отображающий основную суть данной характеристики, релевантное изображение и один абзац текста. Этого будет вполне достаточно, чтобы привлечь дополнительное внимание.
  3. Дополнительная графика, анимация и видео усиливают эффект. При этом если какая-то особенность характерна для группы товаров, вполне допустимо использовать одни и те элементы мультимедиа.

Исправив типичные ошибки и следуя советам экспертов можно улучшить конверсию и сделать свой магазин более заметным на фоне других.

По материалам: seolife.life
Tags: ИсследованиеПользователиЯндекс
Алексей Чечукевич

Алексей Чечукевич

Меня зовут Алексей, я работаю с ценными бумагами на Московской бирже с 2016 г. Веду публичный модельный портфель, который остаётся прибыльным даже при обвале рынка. Учился инвестированию на курсе "Финансы для частного инвестора" в Высшей Школе Экономики. Своим опытом я делюсь на крупнейших площадках в Интернете, мои статьи публикуют РБК и VC.

Related Posts

Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно
SEM

Google Ads и GMB предупредили об ограничении работы служб поддержки

16.03.2020
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно
SEM

Аналитики ожидают падение рекламных доходов Google и Facebook в связи с COVID-19

11.03.2020
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно
SEM

SEO-фишки западных специалистов. Бери и делай

25.02.2020
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно
SEM

Google может начать платить СМИ за показ их новостей в своем сервисе

17.02.2020
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно
SEM

Международная организация SEMPO прекратила своё существование

04.02.2020
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно
SEM

Крыса играет по-крупному: прогноз рынка digital на 2020 год

15.01.2020
Next Post
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно

Facebook начал тестировать новый дизайн веб-версии в России

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Популярные стать

Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно

Telegram Bot – мошенничество в Телеграме. Обзор и отзывы липового заработка

22.05.2020
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно

Заработок на криптовалюте отзывы

22.03.2021
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно

Платформа Газпром Инвест – отзывы реальных людей

17.09.2020
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно

Яндекс обновил сервис Путешествия

23.01.2020
Описания товаров в интернет-магазинах нужно делать правильно

Заработок на бирже отзывы

22.03.2021

О сайте

На сайте zarabotok24.com вы найдете актуальные способы заработка в интернете.

Follow us

Рубрики

  • Forex брокеры
  • Google
  • Mobile
  • SEM
  • SEO
  • Брокеры мошенники
  • Брокеры-мошенники
  • ЛОХОТРОНЫ
  • Новости
  • Обзоры брокеров
  • Проверенные брокеры
  • Реклама
  • Социальные сети
  • Форекс
  • Яндекс

Последние статьи

  • Надежный брокер — Mediatrade
  • Mediatrade — обзор и отзывы от реальных трейдеров
  • CBM Group — отзывы клиентов
  • Timestocks: отзывы реальных трейдеров, независимые оценки и обзор брокера
  • Связь с администрацией

Zarabotok24.com © 2021

No Result
View All Result
  • Homepages
    • Home Page 1
    • Home Page 2
  • News
  • Politics
  • National
  • Business
  • World
  • Entertainment
  • Fashion
  • Food
  • Health
  • Lifestyle
  • Opinion
  • Science
  • Tech
  • Travel

Zarabotok24.com © 2021

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In