Компания Яндекс официально проинформировала рекламодателей, что провела работы по модернизации видеодополнения. Инструмент уже сейчас показывает повышенные результаты по части кликабельности и конверсии. А после апгрейда станет еще лучше – уверяют представители российской поисковой системы.
Итак, какие изменения внесли в этот рекламный инструмент:
- Адаптация под вертикальные экраны и плееры. Видеодополнения теперь заметно лучше отображаются на экранах большинства мобильных устройств, что положительно сказывается на восприятии со стороны пользователей.
- Дизайн анимации напрямую зависит от соотношения сторон изображения. Умные алгоритмы самостоятельно выберут горизонтальную или вертикальную анимацию.
- Фоновый цвет теперь подбирается к используемому изображению. Как следствие, картинка выглядит более цельной и гармоничной.
- Кнопка действия появляется на старте, что позволяет пользователям сразу перейти на целевой сайт.
- Быстрые ссылки в новой версии отображаются в виде кнопок – таким образом, они стали гораздо заметнее и однозначно дают понять, что по ним можно кликнуть.
- Длину ролика в видеодополнении по умолчанию увеличили до 15 секунд (раньше было 10 секунд). Сотрудники Яндекса утверждают, что такая длина является оптимальной с точки зрения двух факторов: именно такие ролики чаще всего просматривают до конца, а рекламодатели получают на 50% больше времени, чтобы сообщить полезную информацию.
Резюмируя анонс изменений, представители Яндекса сообщают – совокупный эффект данного обновления приведет к тому, что результативность видеодополнений у некоторых рекламодателей вырастет в 4 раза.
При этом пользователям еще раз напоминают, что лучший эффект достигается при использовании собственных видеоматериалов. Те ролики, которые есть в публичных библиотеках, используются слишком часто и не ассоциируются с брендом. Своя видеоподложка, напротив, заметно улучшает пользовательский опыт, связывая видеоряд с конкретной компанией.
Напомним, что команда Директа представила инструмент «видеодополнения» в феврале 2018 года. Благодаря использованию видео, рекламодатели получили возможность показывать свои объявления на тех площадках, которые ранее были им недоступны. Новый инструмент практически сразу показал повышенную конверсию и завоевал уважение среди пользователей Директа.
