• Связь с администрацией
Вторник, 28 марта, 2023
Zarabotok24 :: Честный заработок в интернете
No Result
View All Result
  • Login
  • Google
  • Яндекс
  • Социальные сети
  • SEO
    • SEM
    • Реклама
  • Mobile
  • Форекс
    • Обзоры брокеров
      • CBM Group — отзывы клиентов
      • Timestocks: отзывы реальных трейдеров, независимые оценки и обзор брокера
      • Specteh отзывы о брокере
      • Tbx capital отзывы реальных клиентов
      • TX Global отзывы реальных клиентов
      • Mediatrade — обзор и отзывы от реальных трейдеров
      • Надежный брокер — Mediatrade
    • ЛОХОТРОНЫ
    • Forex брокеры
    • Брокеры-мошенники
  • Новости
  • Google
  • Яндекс
  • Социальные сети
  • SEO
    • SEM
    • Реклама
  • Mobile
  • Форекс
    • Обзоры брокеров
      • CBM Group — отзывы клиентов
      • Timestocks: отзывы реальных трейдеров, независимые оценки и обзор брокера
      • Specteh отзывы о брокере
      • Tbx capital отзывы реальных клиентов
      • TX Global отзывы реальных клиентов
      • Mediatrade — обзор и отзывы от реальных трейдеров
      • Надежный брокер — Mediatrade
    • ЛОХОТРОНЫ
    • Forex брокеры
    • Брокеры-мошенники
  • Новости
No Result
View All Result
Morning News
No Result
View All Result

Маркетинг во времена неопределённости

Алексей Чечукевич Автор Алексей Чечукевич
14.04.2020
в рубрике Яндекс
0
Маркетинг во времена неопределённости
153
SHARES
1.9k
VIEWS
Share on FacebookShare on Twitter

Автор: Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) – основатель Moz, сооснователь и глава SparkToro.

READ ALSO

Заработок на Яндекс Дзен отзывы

Заработок на Яндекс Толока отзывы

Я думаю, что сейчас самое время поговорить о маркетинге в периоды неопределённости, через один из которых мы сейчас проходим. У нас явно глобальный кризис. И это очень серьёзно.

Несмотря на это, я не думаю, что сейчас подходящее время, чтобы остановить маркетинговые активности. На самом деле, я думаю, что пришло время многое переосмыслить.

Давайте поговорим о том, что происходит. Затем я поделюсь с вами некоторыми тактиками, которые могут быть полезны для вас и ваших команд, для ваших клиентов, руководителей и всех сотрудников, вместе с которыми вы проходите через эпидемию COVID-19.

Влияние событий в мире на бизнес

В настоящее время деловой мир ощущает последствия тех
действий, которые предпринимаются на глобальном уровне. 

Прежде всего, мы пытаемся предотвратить массовую смертность,
что абсолютно правильно. Но из-за этого многие из нас в мире бизнеса, в мире
маркетинга, испытывают ощутимые трудности, особенно в отдельных отраслях.

На фоне эпидемии коронавируса в некоторых отраслях спрос
резко возрастает, а в других – падает. И у нас нет возможности на это повлиять.

Мы не можем ходить в бары, рестораны и кинотеатры и
проводить своё время так, как мы обычно это делали. Нам не нужна модная одежда
и стрижка. И наши расходы на эти вещи тоже, соответственно, отпали.

Более низкие расходы -> сокращение издержек ->
уменьшение вложений/сокращения персонала -> среда, в которой господствует
страх…

Маркетинг во времена неопределённости

Снижение социальной активности приводит к тому, что компании начинают сокращать издержки, потому что спрос упал. Это в свою очередь ведёт к уменьшению инвестиций и сокращениям персонала, что мы сейчас наблюдаем в США, где, согласно последним официальным данным, почти 10 млн человек остались без работы.

Всё это создаёт атмосферу страха. Никто из нас не сталкивался с чем-то подобным. То, что происходит сейчас, намного масштабнее и хуже, чем кризис 2008 года. И конечно, всё это способствует снижению расходов по всем направлениям.

При этом интересно, что это не долгосрочный страх перед тем, что произойдёт. Я думаю, что это больше опасения по поводу того, что после рецессии может потребоваться длительное восстановление. Между тем мы знаем, что в конечном итоге, через 3-18 месяцев, расходы восстановятся и всё вернётся в обычное русло. Мне кажется, что сейчас то время, когда маркетинг должен изменить свой тон и отношение к потребителям.

Что делать: три самых важных пункта

1. Режьте скальпелем, а не бензопилой

Во-первых, если вы являетесь агентством или консультантом и хотите сэкономить, то ваши клиенты почти наверняка скажут: «Где мы можем сократить расходы, но по-прежнему получать отдачу от инвестиций?».

И я думаю, что один из важных моментов – «не резать
бензопилой». Чтобы не получилось что-то вроде: «Давайте проанализируем все наши
расходы на Google и Facebook
и сократим их по максимуму» или «Давайте посмотрим на наши вложения в
контент-маркетинг и отменим их». Вряд ли это будет правильным направлением действий.

Вместо этого «режьте с помощью скальпеля»: анализируйте каждый канал и отдельные сегменты в них, чтобы понять, какие из них обеспечивают отдачу от инвестиций (являются ROI-позитивными).

Маркетинг во времена неопределённости

При это важно учитывать то обстоятельство, что в последние
три недели расходы были заморожены, но я верю, что они восстановятся. Я думаю,
многие экономисты согласятся с этим. Поэтому фондовые рынки не потерпели такого
же сильного краха.

И я думаю, что мы дойдём до того момента, когда люди будут массово заказывать товары и услуги онлайн. Они уже используют этот канал. И когда карантин закончится, мир перейдёт в состояние «новой нормальности».

Поэтому нужно анализировать данные за последние 6-12 недель, чтобы выяснить, что является трендами, а что — возможностями для роста.

Посмотрите на те каналы, которые являются ROI-позитивными. Проанализируйте свои
аккаунты в Google Ads,
чтобы найти те ключевые слова, которые продолжают направлять ценный трафик на
сайт и от которых нельзя отказываться.

Также важно отметить: многие специалисты заметили, что цены
на рекламный инвентарь в Facebook,
Instagram, Twitter, YouTube и Google значительно
упали. Поэтому если у вас имеются ROI-позитивные каналы, сейчас удачное время для инвестиций в них.

2. Инвестируйте сейчас, чтобы получить выгоды во время
второй и третьей волн

Во-вторых, можно инвестировать сейчас, чтобы получить отдачу во вторую и третью волны кризиса.

Первая волна — это эпидемия COVID-19, вторая — переход к жизни онлайн, третья — посткризисный период, установление новых норм.

Маркетинг во времена неопределённости

Вы можете просмотреть публикации в Harvard Business Review и Bloomberg. Многие эксперты рекомендуют инвестировать в периоды спада экономики и рассказывают, как это делать.

Первая волна кризиса началась с новостей о коронавирусе и закончится переходом к жизни онлайн. Этот период продлится ещё порядка 2-6 недель.

После того, как мы проведём тщательное тестирование и
убедимся, что карантин работает, мы перейдём к новым послекризисным нормам
жизни.

Это будет период, когда больничные системы не перегружены, а
вакцина находится в стадии разработки или уже готова.

Когда это начнёт происходит, мы захотим, чтобы сообщения и контент удовлетворяли спрос.

Важно использовать всё, что есть в нашем маркетинговом инвентаре и может быть полезно людям – не только в период эпидемии, но и позже. Потому что, если мы инвестируем сейчас, то на этапе посткризиса мы будем в лучшем положении, чем наши конкуренты, которые сейчас сокращают свою активность.

Как показывают исследования, те компании, которые инвестируют в маркетинг в период рецессии, склонны обходить своих конкурентов после восстановления рынка.

3. Учитывайте реалии и будьте более чуткими

Это самое важное сейчас. В настоящее время люди уделяют онлайн-среде столько внимания, как никогда раньше. И если вы занимаетесь интернет-маркетингом, то они обращают внимание на вашу работу. Нашу работу. Это значит, что мы должны быть более эмпатичными, чем раньше.

Наша аудитория не думает о том же, что и несколько недель назад. Сейчас у неё совсем другие настроения. Неважно, кто является целевой аудиторией для вас – бизнесы или рядовые потребители. Жители всех стран сейчас одержимы теми условиями, в которых мы все сейчас находимся. И все они об этом думают.

Я действительно считаю, что тот контент, который вы сейчас
создаёте, и тот маркетинг, который вы осуществляете в любом канале и на любой
платформе – это то, что помогает в первую очередь. Помогает другим людям.

Например, Getty Museum предложил пользователям «воссоздать» известные полотна с помощью подручных средств в домашних условиях.

The numbers today are going to be the scariest yet. Here's hoping this will distract you for a bit…

Folks at @GettyMuseum challenged their followers to recreate a work of art with objects in their homes.

The results are exceptionally creative. See all: https://t.co/gPcfkOgKxx pic.twitter.com/EYg5E8cKhA

— Avinash Kaushik (@avinash) April 2, 2020

Да, это не помогает работникам сферы здравоохранения получить маски. Но это помогает людям проживать карантин и интересно проводить время со своими детьми, родными и близкими. Это помогает им отвлечься от мыслей о кризисе и позволяет приобщиться к искусству в то время, когда музеи по всему миру закрыты. И это чудесно!

Мне также кажется, что вполне можно говорить о контенте или предметах, которые не обязательно связаны с вирусом. Посмотрите, веб-маркетинг прямо сейчас не имеет прямого отношения к коронавирусу. И я надеюсь, что мы сможем говорить об этом более эмпатично и вдумчиво. Нам нужно лишь трезво мыслить и учитывать текущую обстановку.

Это нормально признать, что кризис затрагивает ваших
клиентов и поговорить о тех вещах, которые напрямую не связаны с происходящим,
но по-прежнему полезны для них.

Это не значит создавать что-то совершенно нерелевантное. Мне кажется, сейчас всё, что мы делаем, рассматривается через призму того, что происходит прямо сейчас. И это определённо заметно по тому онлайн-контенту, который я вижу.

Не пытайтесь заработать на кризисе. Не используйте такие фразы, как «Сейчас эпидемия коронавируса. У нас распродажа». Вместо этого скажите: «Мы предлагаем скидку на свои товары, поскольку знаем, что сейчас у всех трудные времена. Мы хотим помочь и жертвуем 10% на…».

Предложите людям то, что они могут делать дома со своей
семьёй, или что-то, что облегчит им удалённую работу и поможет пережить этот
непростой период.

Измените свой тон и свои тактики. Проанализируйте те
рассылки, которые вы отправляете. Посмотрите, что говорится на главной
странице, на странице с информацией о компании.

Убедитесь, что вы не игнорируете кризис, но говорите о нём «эффективно». Я не думаю, что нужно менять каждую страницу сайта или каждое маркетинговое сообщение. Однако во многих случаях вполне разумно провести аудит и удостовериться, что вы уделяете внимание текущей ситуации и переживаниям своих клиентов.

Я надеюсь, что вы в безопасности, что вы остаётесь дома и
моете руки. И я обещаю вам, что мы пройдём через это. Берегите себя.

По материалам: www.searchengines.ru
Tags: FacebookGoogleGoogle AdsInstagram
Алексей Чечукевич

Алексей Чечукевич

Меня зовут Алексей, я работаю с ценными бумагами на Московской бирже с 2016 г. Веду публичный модельный портфель, который остаётся прибыльным даже при обвале рынка. Учился инвестированию на курсе "Финансы для частного инвестора" в Высшей Школе Экономики. Своим опытом я делюсь на крупнейших площадках в Интернете, мои статьи публикуют РБК и VC.

Related Posts

Маркетинг во времена неопределённости
Яндекс

Заработок на Яндекс Дзен отзывы

22.03.2021
Маркетинг во времена неопределённости
Яндекс

Заработок на Яндекс Толока отзывы

22.03.2021
Маркетинг во времена неопределённости
Яндекс

На платформе Яндекс.Диалоги стали доступны приватные навыки и шаринг

02.03.2021
Маркетинг во времена неопределённости
Яндекс

Акции Яндекса обновили рекорд по стоимости

02.03.2021
Маркетинг во времена неопределённости
Яндекс

Яндекс представил проект новой штаб-квартиры

19.06.2020
Маркетинг во времена неопределённости
Яндекс

Яндекс представил новые инструменты для монетизации видео в РСЯ

02.03.2021
Next Post
Маркетинг во времена неопределённости

Яндекс.Карты покажут наличие очередей в магазинах

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Популярные стать

Маркетинг во времена неопределённости

Telegram Bot – мошенничество в Телеграме. Обзор и отзывы липового заработка

22.05.2020
Маркетинг во времена неопределённости

Заработок на криптовалюте отзывы

22.03.2021
Маркетинг во времена неопределённости

Платформа Газпром Инвест – отзывы реальных людей

17.09.2020
Маркетинг во времена неопределённости

Яндекс обновил сервис Путешествия

23.01.2020
Маркетинг во времена неопределённости

Заработок на бирже отзывы

22.03.2021

О сайте

На сайте zarabotok24.com вы найдете актуальные способы заработка в интернете.

Follow us

Рубрики

  • Forex брокеры
  • Google
  • Mobile
  • SEM
  • SEO
  • Брокеры мошенники
  • Брокеры-мошенники
  • ЛОХОТРОНЫ
  • Новости
  • Обзоры брокеров
  • Проверенные брокеры
  • Реклама
  • Социальные сети
  • Форекс
  • Яндекс

Последние статьи

  • Надежный брокер — Mediatrade
  • Mediatrade — обзор и отзывы от реальных трейдеров
  • CBM Group — отзывы клиентов
  • Timestocks: отзывы реальных трейдеров, независимые оценки и обзор брокера
  • Связь с администрацией

Zarabotok24.com © 2021

No Result
View All Result
  • Homepages
    • Home Page 1
    • Home Page 2
  • News
  • Politics
  • National
  • Business
  • World
  • Entertainment
  • Fashion
  • Food
  • Health
  • Lifestyle
  • Opinion
  • Science
  • Tech
  • Travel

Zarabotok24.com © 2021

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In