Рекламная сеть Яндекса пополнилась рекламным инвентарем площадок социальных платформ, принадлежащих BIGO Technology — Likee и imo. У рекламодателей Яндекс.Директа появилось больше возможностей коммуникации с молодой и вовлеченной аудиторией.
BIGO Technology специализируется на разработке видеосервисов, аудитория которых в России постоянно растет. При этом 60%-70 пользователей сервисов BIGO составляют активные потребители рынка – поколение Z. Размещение в социальных платформах доступно рекламодателям в рамках стандартного аукциона Рекламной сети в Яндекс.Директе.
Специфика социальных платформ BIGO подразумевает глубокое вовлечение в потребление видеоконтента. По данным App Annie, пользователи приложения Likee в среднем проводят в нем 43 минуты в день. Для сравнения – в среднем люди проводят 40 минут в день в YouTube, и 53 минуты в Instagram. Порядка 20% пользователей платформы активно создают контент сами, вдохновляясь примерами знаменитостей. В этом заключается главное преимущество рекламы для «зетов» здесь – контакт с рекламой происходит на положительной волне, так как в это время человек смотрит то, что ему нравится.
BIGO Technology была основана в Сингапуре в 2014 году и является одной из самых быстрорастущих интернет-компаний в мире. Это одна из крупнейших компаний в области разработки и запуска приложений. BIGO владеет популярным по всему миру приложением Bigo Live, созданным для прямых видеотрансляций, платформой для создания видео Likee и приложением для общения в видео-чатах imo.
В первом квартале 2019 года ежемесячное среднее число активных пользователей приложений BIGO превысило 400 миллионов. В августе 2019 года Likee вошло в мировую десятку самых скачиваемых приложений социальных медиа (3-е место в рейтинге Google Play; 4-е место – в общем рейтинге) по версии Sensor Tower.
Напомним, в конце октября в медийных кампаниях Яндекс.Директа появился новый тип группы объявлений — медийный баннер в приложении Яндекс.Метро для устройств на iOS и Android.
