Заголовок статьи — это первое, что увидит аудитория, перед прочтением вашей публикации. В потоках информационного мусора, ежедневно сваливающегося на голову читателей, все меньше и меньше публикаций способны привлечь внимание. Даже если материал действительно может закрыть боли ЦА, сначала нужно заставить ее прочитать написанное. Если же заголовок не зацепит, то сколь хорошей бы ни была статья, открывать ее никто не будет.
В этом материале мы расскажем вам, как генерировать эффективные и запоминающиеся заголовки. Разберем 5 основных приемов, которые смогут взять на вооружение даже начинающие копирайтеры.
Вечером статья, утром заголовок
Перед тем, как начать писать статью, нужно решить, что сначала — заголовок или основной текст? Тут нет какого-то универсального ответа — каждый писатель/копирайтер решает для себя сам. Кому-то проще сначала придумать цепляющий заголовок, и уже на его основе создать тело самой статьи. Другие напротив, сначала подробно расписывают то, что хотят донести до публики, и уже потом придумывают работе название. Но если рассматривать этот вопрос с точки зрения эффективности, то лучше выбирать именно второй вариант.
Заголовок — это не просто часть статьи, это ее основной элемент. И зачастую, придумать его гораздо сложнее, чем написать даже самый длинный лонгрид. Именно на этом этапе проявляется творческая сторона копирайтинга, тогда как написание основного текста — задача сугубо механическая. С помощью заголовка вы должны сформировать у человека конкретную мысль или вопрос, ответ на который предоставлен в самой статье. Не справитесь — останетесь без читателей. Если вам удастся придумать что-то действительно интересное — то даже при не самом интересном содержании вас будут читать и дочитывать.
Существует огромное количество эффективных способов, как сделать заголовок цепляющим. Есть определенные словесные триггеры, которые привлекают внимание читателей, заставляя его нажимать на ссылку статьи. Давайте подробнее разберем 5 самых проверенных методик, которые будут актуальны практически всегда.
Используйте цифры в заголовке
Главное преимущество цифр в том, что их использование сильно увеличивает количество дочитываний материала. Цифры структурируют информацию, делают ее более легкой для восприятия. Если бы в анонсе было написано «несколько способов для написания эффективного заголовка» вместо «5 способов», то статью наверняка бы прочитало гораздо меньшее число людей.
Проблема и решение
В первую очередь определите вашу ЦА. С какими проблемами она сталкивается, с чем ей приходиться бороться. Когда проблема определена, можно легко заманить читателя, предоставив ему возможный вариант решения. Сначала обозначаем проблему, потом даем решение. Как итог — заинтересованный читатель.
Используйте страх
Страх — очень сильный мотиватор. Многие люди даже не задумываются о том, к чему порой могут привести их действия / бездействие. Ваша задача — обратить внимание читателей на эти последствия, заставляя искать способы борьбы с ними. Если ваша статья поможет человеку защититься от чего-то негативного, то он прочитает ее, даже если изначально не задумывался об этой опасности.
Принцип дефицита
Дедлайн — один из самых эффективных инструментов рекламы. Этот прием отлично подходит для написания продающих текстов. Многие потенциальные покупки услуги или товара были сорваны лишь потому, что у человека была возможность для взвешивания своего решения. Но стоит обозначить ограниченность предложения, как уже не остается времени для сомнений, и клиенту приходится идти у вас на поводу.
Мануалы, руководства, инструкции
Этот прием отлично подходит для случаев, когда вы хотите научить чему-то свою аудиторию — для статей прикладного характера. Чаще всего оформляются в виде пошагового руководства, практически всегда начинающегося со слова “Как”. Большая часть интернет запросов так же начинается с этого слова, что сильно увеличивает ваши шансы появиться в топе поисковой выдачи.
Как сделать заголовок статьи: разбираем реальные примеры
Давайте теперь на примерах посмотрим, как будут выглядеть вышеописанные методы.
Цифры:
- 10 способов повысить продажи интернет-магазина;
- 5 главных преимуществ онлайн-банка;
- 7 креативных идей по написанию текста;
Проблема и решение:
- Не можете справиться с прокрастинацией? Начните…;
- Пропадают клиенты в воронке? Чат-бот — универсальный способ…;
- Налоги мешают выйти на уровень прибыли? Узнайте, как можно сэкономить…;
Страх:
- Как прогореть в бизнесе в первый месяц — пошаговое руководство;
- Всего пара шагов отделяет вас от бедности;
- Как банку кинуть вкладчика так, чтобы все было по закону;
Дефицит:
- Скидка 50% на курс заканчивается через 3 дня;
- Осталось всего 9 мест на тренинг по саморазвитию;
- Бесплатный доступ к записям тренинга последние 18 часов — успей подписаться пока не поздно;
Мануалы:
- Как без бюджета начать бизнес с Китаем;
- Как сделать первую продажу в Интернете уже сегодня;
- Как в 2019 открыть салон красоты и не прогореть.
