В компании Serpstat проанализировали, как Google формирует краткие описания к сайтам в выдаче. Специалисты исследовали результаты по 2 тысячам запросов: половина из них – коммерческие, а остальные – информационные. По каждому из них они проверили сниппеты первого десятка сайтов в выдаче. Это делалось, чтобы выяснить следующее:
- что Google использует для формирования сниппета: текст на странице или Description;
- одинаково ли формируются сниппеты для коммерческих и информационных интернет-ресурсов;
- влияет ли размер Description на сниппет, когда Google меняет его длину.
Исследование показало, что поисковик формирует сниппеты как из Description, так и из текста страницы, а иногда использует и то, и другое. Причем мета-тег краткого описания в два раза чаще используется в случае коммерческих запросов, чем информационных.
Как отметили в Serpstat, такая тенденция наблюдается из-за того, что маркетинговые страницы не так объемно наполнены контентом, как информационные, а все, что нужно для описания, находится в Description. Еще одна причина кроется в том, что мета-тег краткого описания информационных страниц часто не вмещает все запросы, которые охватывает веб-документ. Маркетинговые страницы ориентированы на меньшее количество запросов, поэтому они все входят в Description, а значит больше вероятность того, что он будет релевантный поисковой фразе пользователя.
Но в 3% случаев сниппет формируется из текста страницы, даже если в Description присутствуют все слова поисковой фразы. Для информационных сайтов краткое описание сформировано с body в 46% случаев, а для маркетинговых – только в 27%. Причем для Description поисковик в основном берет контент из первой части текста на странице.
Таким образом, в ходе исследования удалось выяснить следующее:
- Google одинаково активно формирует сниппеты как из Description, так и из текста на странице, но результат в большой мере зависит от наличия запроса в мета-описании;
- повторять текст мета-тега в тексте страницы не нужно;
- если сниппет формируется из body, для него используется контент из первой части текста;
- сниппеты коммерческих страниц формируются в основном из Description, а информационных веб-документов – из текста страницы;
- даже если мета-описание содержит все слова из поискового запроса, Google может проигнорировать его при формировании сниппета.
Касательно длины мета-описаний, то менять ее при изменении размеров сниппетов не нужно. Просто добавьте главные запросы в начало Description, и он будет отображаться для пользователей.
Напомним, Google снова укоротил описания на странице выдаче в конце весны. Если до того момента они в среднем отображали 300 символов, то сейчас – около 160 на десктопах и 130 на мобильных устройствах.
