AppsFlyer, мировой лидер по атрибуции, представил 10-й выпуск своего «Рейтинга эффективности» — The AppsFlyer Performance Index, Edition X. Впервые с 2015 года, когда AppsFlyer начала составлять «Рейтинг эффективности», Google заняла лидирующую позицию в категории Power Ranking (по количеству и качеству установок приложений). Успех поискового гиганта во многом можно объяснить его эффективностью на платформе Android и запуском продукта App Campaigns.
Facebook остаётся лучшим в рейтинге ретаргетинга
Низкое удержание и высокий уровень удалений по
всей отрасли подталкивают маркетологов приложений прилагать дополнительные
усилия в плане ретаргетинга: во второй половине 2019 года число
приложений, запускающих кампании ретаргетинга, увеличилось на 20% по сравнению
с первым полугодием.
Facebook продолжает лидировать в рейтинге
ретаргетинга благодаря непревзойдённым возможностям таргетинга и хорошо
зарекомендовавшему себя продукту динамической рекламы. Facebook также доминирует
на iOS, занимая первое место в категории Power Rating в 17 из 19 глобальных сегментов, описанных в «Рейтинге
эффективности», по игровым и неигровым категориям.
Несмотря на то, что Google отстаёт от Facebook
по ретаргетингу, он демонстрирует более стремительный рост: доля Google в ретаргетинге выросла на 44% по сравнению с ростом в 5% у Facebook.
Успех Google также можно объяснить его
доминированием на платформе Android, которая удерживает первое место в 16 из 23
мировых рейтингов по игровым и неигровым категориям. Поисковый гигант расширил
набор инструментов и улучшил измеримость своих многочисленных активов на своей
платформе Android, что привело к улучшению числа и качества пользователей.
10-й выпуск «Рейтинга эффективности» AppsFlyer охватывает вторую половину 2019 года и является наиболее сегментированным на сегодняшний день: 252 рейтинга разбиты по регионам, платформам и категориям (включая новые категории такие, как финансы, развлечения, путешествия, фотография и несколько игровых жанров). В целом были проанализированы данные по 25 млрд установок и 52 млрд запусков более 16 тыс. приложений.
AppLovin — ironSource — Unity Ads: игровая триополия
Помимо дуополии Google и Facebook, существует триополия
IronSource, Unity Ads и AppLovin, участники которой смогли извлечь максимальную
выгоду из взрыва популярности игр. Вместе они контролировали 35% игровой
индустрии во втором полугодии 2019 года, что на 10% больше по сравнению с
первым полугодием. Другие игроки индустрии гейминга сильно отстают.
Продолжается бум TikTok Ads
В 2019 году TikTok сделала решительный шаг
вперёд, запустив TikTok Ads. Добравшись в первом полугодии до первого места в
предыдущем «Рейтинге роста», во втором полугодии TikTok стал 4-м крупнейшим медиаисточником для неигровых приложений. В целом
его доля в общем числе установок приложения в десятом выпуске «Рейтинга
эффективности» подскочила на 120%. Успех приложения также обеспечил его высокий
рейтинг второй раз подряд в индексе роста.
«Google пошёл
ва-банк в сфере машинного обучения, одновременно сконцентрировав усилия на
видео и креативах для поддержки App Campaigns, и эти усилия явно принесли свои
плоды, — говорит Шани Розенфельдер (Shani Rosenfelder), руководитель
направления мобильной аналитики в AppsFlyer. — Если посмотреть на
показатели ретаргетинга, то можно увидеть ещё более впечатляющие цифры,
особенно если учесть, что App Campaigns был запущен только для некоторых
клиентов в бета-версии. Будет интересно посмотреть на развитие ситуации, когда
продукт станет доступен каждому».
