Google расскажет о ценности конверсии и клиентов
Почти год Google тестирует два новых рекламных инструмента, с помощью которых можно будет оценить конверсию и приобретенных клиентов. Это conversion value и ads customer value. Впервые о запуске новых инструментов Google заявил на конференции Google Marketing Live в прошлом году.
Найти новые инструменты можно будет в соответствующем разделе, в выпадающем меню, в пользовательском интерфейсе Google Рекламы. Отчет Customer value покажет разбивку клиентов по определенным разнообразным демографическим признакам за последние 12 месяцев. Можно также отфильтровать выборку по средней ценности и выбрать группу «одноразовых» клиентов. Статистика собирается на основе поискового поведения пользователей.
Отчет Conversion value rules (раздел «Конверсии») покажет, как и на каких условиях достигается конверсия. Можно задать фильтр — географическое размещение или устройство. В бета-тесте это единственные фильтры, но позже, вероятно, их будет больше. Отчет поможет сблизить и соединить бизнес-цели с каналами получения конверсии.
Новые отчеты помогут клиентам Google получить более широкий и гибкий взгляд на конверсию и покажет, как можно более эффективно ее оптимизировать. Google давно говорил о необходимости изучать конверсию на уровне кампании, а не аккаунта. Новые отчеты — следующий шаг, который и поможет рекламодателям это сделать. Бета-тестирование отчетов продолжается. Вполне возможно, они успеют обзавестись и новыми полезными фишками.
