Google объявил,
что поддержка third-party cookies в браузере Chrome будет постепенно
прекращена в течение ближайших двух лет.
Как сообщалось ранее, компания намерена заменить их браузерным механизмом, который разрабатывается в рамках инициативы Privacy Sandbox.
Google рассказал о проекте Privacy Sandbox в августе. Согласно компании, цель инициативы – «создать безопасную среду для персонализации, которая также защищает конфиденциальность пользователей».
Google считает, что это требует новых подходов к обеспечению релевантности рекламы. При этом сведения, которые передаются сайтам и рекламодателям, должны быть минимизированы путём агрегирования и хранения большего количества данных непосредственно на устройстве.
Система Privacy Sandbox предусматривает таргетинг и измерение конверсий в браузерной среде с помощью «API-интерфейсов, которые сохраняют конфиденциальность».
Проект основан на таких технологиях и методах, как
дифференциальная приватность и федеративное машинное обучение.
Начиная с февраля Google начнёт обрабатывать файлы cookies, которые не содержат ярлык SameSite как first-party, чтобы файлы, помеченные для стороннего использования, были доступны через HTTPS. Компания также будет работать над тем, чтобы искоренить фингерпринтинг и другие методы «скрытого отслеживания».
Напомним, ранее Google анонсировал решение,
которое позволяет избежать повторных показов рекламы при блокировке third-party
cookies.
