Google Ads приступил
к запуску ряда обновлений для локальных и торговых кампаний. Новые функции
станут доступны в ближайшие недели.
Локальные кампании
- Больше поддерживаемых
целей
На момент запуска в 2018 году основной целью локальных кампаний было привлечение покупателей в торговые точки, а единственной целью для оптимизации были посещения магазина. Теперь локальные кампании также будут поддерживать и другие цели, такие как звонки или запросы маршрута, для которых не нужен учёт посещений.
- Подборки товаров в контекстно-медийной сети
В скором времени рекламодатели, использующие локальные кампании, смогут загружать фиды товаров и выбирать набор товаров для показа в объявлениях в контекстно-медийной сети Google. Объявление на примере ниже содержит информацию о часах работы магазина, картинку и перечень доступных в магазине товаров.
- Продвигаемые
пины в маршрутах Google Maps
Новая функция позволит показывать торговые точки тем
пользователям, которые прокладывают маршрут, проходящий рядом с ними. При
нажатии на пин магазина пользователи увидят более подробную информацию о нём и
смогут добавить соответствующую остановку в свой маршрут.
Торговые кампании
- Торговые
кампании с рекламой местного ассортимента
Рекламодатели смогут добавлять в эти объявления две новые CTA-кнопки: «Pick up today» (забрать сегодня) и «Pick up later» (забрать позже).
Эта функция пока находится на стадии бета-тестирования. С её помощью рекламодатели могут помечать те товары, которые можно забрать в магазине сразу после покупки онлайн, а также те, которые можно заказать онлайн и получить в магазине позже. Чтобы присоединится к бете, нужно связаться с менеджером Google Ads.
- Использование
данных о посещении магазинов в интеллектуальном назначении ставок
В сентябре Google Ads позволил использовать
данные о посещениях магазинов при интеллектуальном назначении ставок в
поисковых кампаниях. В ближайшие недели эта опция также станет доступна для
торговых и умных торговых кампаний.
Напомним, что Google Ads анонсировал новые
функции для локальных кампаний в мае.
