Федеральная торговая комиссия США (FTC) опубликовала руководство
и серию видео, в которых разъяснила, когда блогеры должны помечать контент как
спонсированный, чтобы избежать нарушений законодательства. Новая инициатива
регулятора призвана сократить количество обманного контента.
В документе под названием Disclosures 101 for Social Media Influencers FTC приводит
случаи, когда такое раскрытие необходимо, и примеры эффективных и неэффективных
пометок.
Так, например, посты, созданные по заказу бренда, должны содержать такие хештеги, как #advertisement, #ad или #sponsored.
Новый документ включает Endorsement Guides, а также подборку вопросов и ответов, выпущенную FTC в 2017 году.
В целом блогеры должны задуматься о пометке контента как спонсированного, если они имеют финансовые, рабочие, личные или семейные связи с брендом. При этом такие пометки должны быть чётко видны и заметны для
пользователей.
