Facebook запускает новые функции на базе машинного обучения, которые позволяют динамически настраивать рекламу для каждого пользователя.
Технология машинного обучения Facebook объединяет данные и сигналы, получаемые по пользователям, чтобы спрогнозировать, кому нужно показать конкретное сообщение. Поскольку люди выполняют разные действия в соцсети и за её пределами, это создаёт сигналы намерения, использование которых позволяет обеспечивать более персонализированный опыт взаимодействия с рекламой.
Ниже – более подробная информация по новым функциям.
- Динамические
форматы и креативы
Эта функция позволяет показывать персонализированную версию объявления каждому пользователю, который его видит. В результате разные пользователи могут видеть разные форматы в зависимости от того, на какой из них они с большей вероятностью среагируют.
Например, если на основании прошлой активности пользователя
известно, что он предпочитает карусели, а не каталоги, то ему будет показан
именно этот формат.
- Multiple
Text Optimization
Эта функция, запущенная в конце октября, позволяет рекламодателям добавлять в объявления несколько вариантов текста, заголовка и описания. Facebook затем автоматически оптимизирует объявление на основании индивидуальных предпочтений пользователя.
Множественную оптимизацию текста можно использовать для таких целей, как трафик, установки приложения и конверсии.
- Автоматический
перевод на несколько языков
Новая функция «Add Languages» позволяет рекламодателям показывать пользователям в других странах рекламу с текстом, переведённым на местный язык. При этом рекламодатели смогут предварительно проверить эти переводы или добавить свой собственный вариант.
Facebook также отметил, что использует машинное обучение и для персонализации органического контента.
