Команда сервиса AppMetrica сообщила о добавлении в отчеты по источникам трафика — User Acquisition и Remarketing — revenue-метрик.
Это дополнение будет полезно трафик-менеджерам и retention-маркетологам, так как качество рекламных каналов теперь можно будет оценивать не только через количество конверсий, а напрямую через доход от пользователей.
ARPU (Average revenue per user) – ключевая метрика, которая показывает, сколько денег в среднем приносит один пользователь. С ее помощью можно сравнить стоимость закупки трафика (CAС) и с получаемым доходом. Также она позволит отследить эффективность разных рекламных каналов или отдельных кампаний.
Revenue – покажет доход на уровне канала/партнера/кампании и даже креатива, что тоже поможет оценить эффективность размещений. Также с этой метрикой удобно ориентироваться в расчете с рекламными партнерами, которые работают по модели Revenue Share.
Число покупок – позволит сравнить количество других целевых действий и число успешно завершенных транзакций. Кроме того, это наглядная метрика для кампаний, в которых таргетом для партнера является число оплаченных заказов от привлеченных пользователей.
Количество платящих пользователей – показатель отражает реальную картину в отношении между ARPU и количеством платежеспособных пользователей из разных источников трафика. Например, в одном канале может быть очень высокий ARPU, но всего 100 заплативших пользователей, а в другом ARPU немного ниже, но пользователей уже 10000. Соответственно, можно сравнить потенциал разных каналов.
Доля от всех пользователей (Users share) – поможет оценить соотношение платящих и неплатящих пользователей, привлеченных из определенного источника.
К revenue-метрикам можно предоставить гостевой доступ, если нужно поделиться данными с партнерами или агентством. Нужно выбрать, какие показатели будут доступны партнеру, и он сможет их просматривать и редактировать.
Вместе с обновлением отчетов в AppMetrica появилась проверка корректности платежей через магазины приложений. Наиболее полезной эта фича будет для игровых разработчиков – теперь проще выяснить, какая часть из нажавших на кнопку «купить» игроков действительно оплатила игровой инвентарь, а не воспользовалась чит-кодами. Валидация позволяет очистить статистику и показать только реально заработанные деньги. Для удобства в отчете отображаются обе метрики дохода – общий и валидированный, их можно сравнить.
Напомним, в июне AppMetrica появились отчеты для отслеживания доходов приложения.
