Автор Search Engine Journal Роджер Монти рассказал о том, к чему приводят ошибки в микроразметке страницы. Специалист отметил, что структурированные данные полезны для вебдокумента, но при наличии ошибок, Google примет их за спам, и сайт потеряет позиции.
Американский поисковик даже разработал специальное руководство по использованию структурированных данных. Но вебмастера не всегда знакомятся с его содержанием или понимают его неправильно. В результате они допускают элементарные ошибки. Google видит их как спам и пессимизирует страницы. Санкции подобного типа накладывают вручную.
На практике встречаются случаи, когда вебмастера допускают ошибки в разметке, не намереваясь нарушить правила. Поисковик же, увидев спам, наказывает страницу. Роджер Монти рассмотрел 5 ошибок в микроразметке, которые встречаются чаще всего.
- Несоответствующий тип структурированных данных.
На странице должен использоваться правильный тип структурированных данных. Роджер приводит пример неправильного использования типа микроразметки: на странице компании услуг размещена таблица, предназначенная для товаров.
За такое нарушение Google накладывает санкции, сообщая об использовании неподходящих структурированных данных. - Несоответствие содержимого микроразметки информации на сайте.
Любые данные и информация в мироразметке должны совпадать с тем, что написано на сайте. Например, если в ней указан один размер зарплаты, а на сайте – другой. Google заметит это и применит санкции. - Несоответствие правилам поисковика.
Google разработал рекомендации по использованию структурированных данных разных типов. И если вебмастер использует их не в соответствии с правилами, сайт попадает под ручную пессимизацию. Рекомендаций не так много, и ознакомиться с ними можно за несколько минут, но это поможет избежать многонедельных санкций поисковой системы. - Несоответствие общим правилам Google.
Кроме рекомендаций по каждому типу структурированных данных Google разработал общие правила. Для удобства проверки поисковик предлагает использовать специальный инструмент, но практика показывает, что он не всегда видит ошибки, а значит не будет лишним перепроверить данные вручную. - Манипуляции.
Использование в структурированных данных недостоверной информации для повышения количества переходов пользователей приводит к тому, что Google наказывает сайт. Это может произойти, например, если на сайте без вакансий присутствует микроразметка типа JobPosting.
Кроме Роджера Монти информацией о частых ошибках при использовании структурированных данных поделился эксперт в этой области Кэйси Марки. Самой грубой ошибкой, которую он встречал в своей практике, оказалось сокрытие структурированных данных от пользователей.
Далее он рассказал о причинах потери расширенных сниппетов на сайтах с большим количеством структурированных данных. Этому не всегда сопутствуют ручные санкции. Часто это происходит, например, по той причине, что падает скорость загрузки страницы из-за большого количества комментариев. Применив к комментариям пагинацию можно избавиться от этой проблемы буквально за несколько часов. Google не оповещает вебмастера о подобных проблемах, поэтому сразу их можно и не заметить.
Чтобы не допустить санкции из-за неправильных структурированных данных, соблюдайте правила Google и следите за изменениями.
Напомним, что в начале 2018 года основатель MOZ Рэнд Фишкин акцентировал внимание на важности использовании микроразметки. Он рекомендовал применять ее где это только возможно.
